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　　在国家政策大力扶持及农村电商创新农货上行模式的推动下，2019年我国农货上行规模再创新高。商务部公布数据显示，2019年前三季度全国农产品网络零售额达2824.7亿元，超过2018年全年的农产品网络零售额（2305亿元）；同比增速达到26.4%，高于网络零售市场16.8%的总体增速，生鲜产品仍为网销农产品中的主要品类。

　　综合施策　线上线下融合精彩继续

　　2020年是农村脱贫攻坚的收官年，也是全面完成“十三五”规划目标任务的重要节点。根据中央经济工作会议精神，2020年将继续“加快农业供给侧结构性改革”，“扎实推进乡村振兴”，并“大力发展数字经济”。这意味着农村电商作为当前精准扶贫的重要方式及推动农业现代化和乡村振兴的主要抓手之一，将继续得到政策、资金、人才等多维度的大力支持。中央农村工作会议中提出“实施农产品仓储保鲜冷链物流设施建设工程”以“加大补短板力度”，2020年我国政策将继续支持提升农村信息化、提升物流配送等基础设施建设；同时根据商务部工作部署显示，2020年还将把“推进农村电商产业链建设以及流通网络建设”作为重点工作之一，将推动农村电商向高质量方向发展。

　　从农产品电商发展趋势来看，“线上线下融合”将成为电商平台推动农货上行的重要创新渠道。由于农产品保鲜的特殊性，本地化和小范围的流通仍为主要资源配置方式。同时线上与线下结合的双渠道流通模式具有“产品更精准投放、转化效率更高、货客体验更好”的优势，当前社区生鲜模式的迅速发展即是最好的证明。未来，线上线下融合发展的趋势将愈加明显。农产品电商将继续向“品牌化+平台化”发展，将倒逼我国农产品标准化生产。在《电子商务法》等规范下，农产品电商平台在产品选择方面将更加趋于已经取得地理标志认证和进行商标注册的产品。

商务部国际贸易经济合作研究院研究员　刘桓