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正当刘锐为向父母送了一份满意的礼物而高兴不已时，1800公里外的山东济宁，孔德亮正在为礼物而发愁。再过一周，他的一位“伙计”的父亲就要过六十大寿，玩得好的几位“伙计”，已经各自在筹办礼物。他希望买一份有档次但又价格适中的礼物，既长面子又不会造成经济压力。

选来选去，他决定在京东上买一盒特殊的坚果：不仅色香味俱全，更关键的是，无论是外包装还是装坚果的圆盒，都印着抢眼的故宫标志。这种“高大上”的礼物，在发达地区可能并不罕见，但在他长大的小县城里，则显得相当抢眼。他相信，这份礼物会让他在寿诞上出个小小的风头。

家住四线城市济宁的孔德亮，隶属于一个近年来备受重视的消费人群——新兴消费群体。随着下沉市场的崛起，他们成为电商行业的“香饽饽”。有市场专家认为，三四线城市和县镇市场消费者对新品的接受度和对品质生活的追求，与一二线城市消费者没有差异。

依托领先的京东物流服务，京东超市积极拓展下沉市场，用更畅通的渠道、更快的物流基础设施、更具品质和性价比的产品，支撑更好的“下沉”体验，推动低线市场消费升级。尤其值得一提的是，京东超市今年9月正式宣布启动“物竞天择”项目，帮助品牌商打通下沉市场的“最后一公里”，给更多用户带来即买即送的即时性消费体验。

随着京东超市不断推进下沉市场战略，可以肯定，用反向定制、区块链等技术模式打造的高品质产品，不仅覆盖一二线城市，三至六线的新兴消费人群同样可以享受精品好物，让生活充满幸福感和温暖感。

今年的京东超市年货节，与往年一样但又不一样。相同的是，人们争相下单备下年货；不同的是，京东超市带来了更懂用户、更贴近用户需求的产品和服务。在最需要的时候，提供最贴心、最适合的商品，京东超市将让消费者的生活更有温度。