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当鼠文化怎么结合同样历史悠久的酒文化呢?单国强比较认可茅台生肖酒请当代知名画家作画，将鼠文化移植在酒的造型、装饰和宣传上。不过单国强也在思考一个问题，怎样通过生肖文化传播优秀的传统文化，所以他特地收集了几张蕴藏鼠文化的中国古代名画。

据介绍，元代钱选的《黠鼠图》、明宣宗朱瞻基的《荔鼠图》、明末八大山人的《瓜鼠图》、以及近代画家齐白石的《双寿图》《老鼠偷油图》都曾作出体现老鼠灵巧活泼、平安解脱、多子多寿、追求光明等寓意的作品。明宣宗朱瞻基还亲笔做《瓜鼠图》来庆贺自己儿子的诞生。

通过古代名家作品，单国强认为鼠文化内涵非常丰富，茅台生肖酒将鼠文化跟酒文化结合，就要解释鼠文化更深刻的内容，增加酒文化里生肖图象的历史性、传统性和艺术性。

“古代名作有纪念性，其图像体现在酒上有更大的保存价值，甚至可以作为名画的一个衍生品来保留、收藏。酒文化与生肖文化结合在一起，不但能够提升酒文化涵养，同时也可能成为其他文化的衍生品、文创产品，两者相得益彰，让茅台酒文化在生肖文化中发挥更大作用。”单国强说。

新表达：人生喜事总有茅台

一岁一生肖，一酒一人生。生肖文化、传统文化、茅台产品文化贯穿发布会始终，“十二生肖鼠开头”将京剧和卡通结合，令人耳目一新;“岁图”场景见证不管是佳节团聚、人生喜事，还是家族宴会、庆贺时刻，茅台生肖酒伴随着人们的一岁一年。

郎朗和吉娜共同演奏《彩云追月》

联合国和平大使、著名钢琴大师郎朗作为茅台王子酒品牌文化代言人，已连续两年受邀出席发布会，今年更携同为钢琴家的夫人吉娜登台，演绎经典名曲《彩云追月》，点赞茅台酒“杠杠的”，让夫妻合奏更有感觉和灵感。

郎朗说自己血液里流淌着茅台的旋律，点赞茅台酒是中国人的骄傲，特别期待未来能把茅台酒和茅台王子酒传播到世界各个地方。

新起点：夯实基础增强后劲

古语云“天开于子、鼠咬天开”。鼠对应十二地支中的“子”，是十二年一个轮回的开始，对应十二时辰中的“子时”，是一日之始。“十二生肖鼠为先”，子鼠，寓示着“新起点，新开始，新希望”。

随着2019年“鼠年茅台生肖矩阵”的正式发布，距离2020年已不到15天，茅台也将迎来代表“新起点，新开始，新希望”的2020年。

据了解，2020年作为“基础建设年”，茅台初衷和目的，就是要把节奏放缓一点，以问题为导向，夯实基础，优化治理，增强后劲。

据悉，茅台将高度重视企业发展基础，全面加强战略研究，全面提速“文化茅台”建设，按照“适度合理增长，注重基础建设，优化发展环境”的思路和原则，通过全方位的夯基础、强管理，进一步稳增长、促发展，逐步形成与茅台品牌相适应的管理水平，实现从高速发展向高质量发展的转变。

嘉宾扎堆拍摄鼠年生肖酒

昨天的2019茅台酱香系列酒经销商会上，李保芳曾用了几分钟介绍茅台鼠年生肖酒，明确要求 “鼠年茅台生肖矩阵”在春节之前必须发布和上市。他透露鼠年生肖酒正在紧锣密鼓地生产，春节前一定会如期投放市场。

当天庚子鼠年生肖酒发布会后，优秀生肖酒经销商分享经营心得，茅台酱香酒公司党委副书记、总经理张旭解读酱香系列酒2020年营销政策。