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(导读)今日的品牌话题,我们来说说茶里王。因为近期在深圳,这个名字有点热。忽如一夜春风来,满城皆见茶里王。历经10月底开始的新品上市推广活动,深圳的大街小巷,它已经是一道无法回避的风景。

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悬念预告:#茶里王来了,你知道吗?#片尾见惊喜

“茶里王是个人吗?是个游戏名称吗?是个电影吗?….”

#茶里王来了,你知道吗?#当你在街头被这样突如其来的提问,答出再充满想象力的无厘头答案其实都不为过。对于我们这些吃瓜群众而言,10月里茶里王还未曾谋面,它可能还是一个抽象的字眼,它像人名,像剧名,又像街访记者的恶作剧代号,只有细细琢磨,才会醒悟可能是某个品牌名。于是,当街访最后真相揭晓时,大家才知道是#茶里王来了#,茶里王无糖新上市!11月全面亮相,为深圳上班族带来惊喜!

(查阅视频请于腾讯视频搜索:#茶里王来了,你知道吗?#)

茶里王这一波悬念预热,区别于“线上硬广轰炸+线下渠道铺货“的传统新品上市打法,它以趣味问答街访视频为内容,结合11月即将展开的茶里王「王的茶园」大型体验馆亮点进行预告,手法不落俗套,有点意思。而悬念预热视频随后选取深圳知名本地微信大号、超100万粉丝级别抖音网红等新媒体进行投放,人群精准,预告效果更佳!

(精选超100万粉丝大号投放,悬念预告茶里王11月全面上市)

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场景营销:「王的茶园」体验馆,茶里王巧妙上市

自10月28日起,茶里王以#茶里王来了#为主题,全面启动新品上市推广活动,为大家带来无糖日式绿茶及无糖台式乌龙茶两款新品。产品主打“无糖“卖点,不添加香精、不添加防腐剂、0能量,多喝无负担。“不添加,自然回甘“,茶里王为深圳上班族带来健康茶饮新选择。

持续一个半月的活动里,茶里王以「王的茶园」大型/中型体验馆两种形式展开巡展,全面进入深圳核心商圈、地铁、办公楼、商超等地点,邀请深圳各小伙伴一起互动体验,引发热烈反响。活动覆盖了深圳南山,福田,罗湖,龙华等深圳核心区域,预计直接影响近50万人。

(茶里王体验馆在深圳各区巡展,吸引众多小伙伴关注及品鉴购买)

作为活动的重头戏,「王的茶园」大型体验馆锁定深圳上班族工作生活集散地,选择深圳福田卓悦汇、KKONE这2个深圳主流商场,共举办了4场主题巡展活动。展馆以“王室私家茶园盛邀游玩“为创意原点,以「王的茶园」为主题,为到场的朋友们设计了游玩、品鉴、休息、抽奖、节目表演、游戏互动等丰富的环节内容,让小伙伴们有的看、有的喝、有得玩,还有得拿!

展馆展示了茶里王”茶中之王“的王者风范,也体现了作为主人家待客的诚意和热诚。它以场景营销的方式全方位融合了茶里王品牌文化及产品理念,为消费者提供一站式游玩场景体验机会。活动现场数万人参与了体验及互动,反响热烈!好评如潮!

(丰富的节目及活动,让现场粉丝分分钟嗨到爆)

而中型茶里王体验馆,则更深度贴近消费者,直接布点深圳各核心写字楼群,以“产品品鉴+游戏抽奖“的便捷互动方式,让广大上班族轻松品鉴茶里王,形成直观产品体验及品牌印象。

综上所述,茶里王锁定上班族核心目标人群,以场景营销的方式,借势「王的茶园」大型体验馆闪亮登场,借助茶里王中型体验馆逐步渗透,在深圳巧妙上市。

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立体推广:全面整合,全网媒体引爆茶里王

这是一个信息渠道多元化的时代,也是一个内容信息碎片化的时代,消费者接触信息渠道多,内容偏好个性化。对于品牌产品而言,要做全面的推广效果,必要的手段就是整合营销传播。整合内容、整合媒体、整合推广方式,既需要主推式的广告播报,也需要吸引式的内容拉动。推拉结合,多元渗透,全面触达,最终建立品牌认识及记忆。