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2016年6月，天洋入主舍得，为舍得开启了持续颠覆营销、塑造品牌形象，打造世界一流名酒品牌的文化国酒之路。天洋认为，在中华民族伟大复兴的背景下，白酒不仅仅是消费品，更是承载中华千百年历史的文化载体，白酒行业应该充分发挥其独有的文化属性。舍得血脉中流淌着中国白酒文化、中国哲学思想，交融在舍得美酒之中，堪称中国白酒品牌的典范，承担着传播中国文化，推动中国白酒走上国际舞台的使命与能力。作为文化国酒，舍得彰显中国智慧，舍得酒做国宴酒就是天作之合名正言顺！

因此，天洋积极为舍得赋能，在对文化的传承和创新方面，整合国内外顶尖资源，打造《大国芬芳》、《舍得智慧讲堂》、舍得艺术中心、舍得博物馆等项目，从“舍得精神”的角度去挖掘舍得酒业的文化，再用国际化、现代化的方式呈现给世人。

这些文化项目的落地，让舍得传播中国酒文化得到了最佳载体和平台，尤其是《大国芬芳》这样把中华优秀传统文化用艺术的方式国际化，更有利于中国文化在国际上的传播与传承。这在中国白酒行业里属开创之举。

不论在美国，还是面向全世界的孔子学院，抑或是中国国家大剧院，《大国芬芳》呈现的中国文化尤其是酒文化精髓，正在吸引着越来越多的人了解中国文化，关注中国白酒。舍得“舍品牌一时传播之势“，不提舍得二字，得中国酒文化发扬光大。

舍得酒业以舍得智慧，在怀天下之心传播中国文化之时，收获的是社会各界对舍得品牌的认可，是中华文化浸润世界的缩影， 而《大国芬芳》这样的艺术精品在海外消费者心中所激起的强烈共鸣，亦帮助他们在心中勾画出一幅关于中国的美好形象，这正是中国树立文化战略、发展国家软实力、重树国人文化自信的要义所在，舍得与《大国芬芳》承担了这样的重责，自然成为了中国国家形象的代表和符号。

不仅如此，《大国芬芳》已经成为舍得打造的中国酒文化IP，演绎波澜壮阔的中国酒文化，把具有震撼效果的品牌体验模式带给消费者，提升品牌认知，传播舍得价值观。在这一过程中，舍得也逐步形成以文化为核心的品牌建设模式，独特且行之有效。

细数现在的中国白酒第一阵营，无不把文化软实力列为品牌建设和营销工作重点，而舍得，已先行一步占据艺术高地。

据了解，在未来的品牌打造上，舍得将联手梦东方会推出更多系列作品，以中国智慧巩固舍得文化国酒定位，继承和发扬中华优秀传统文化。