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回归到消费者这一原点，好吃好看好玩才是他们的需求，消费者愿意主动推荐你，是数字营销的根基。恒天然作为外资品牌，也致力于为消费者创新中式菜品，并晒到社交网络上来。例如黄油、芝士等都是西餐中的传统配料，与西式餐点搭配好像也是约定俗成的事情。恒天然要做的，就是打破这些条条框框，例如将黄油芝士运用到中式菜品中去，在包子里加入安佳的芝士，不仅仅口感更佳有嚼劲，还能进行拉丝，这有趣的创意也在社交网络上流行开来。

恒天然玩转科技：创意+技术

毋庸置疑，科技是数字营销的技术支撑，也给营销这一创意工作提供了更有能量的载体。如今， AI、VR、AR等技术都在营销领域被广泛使用。

用AR全景体验新西兰

去年，安佳推出以“新西兰走丢了”为主题的限量包装。这一创意将体验、互动和转化都囊括其中。利用AR 技术，消费者扫描产品瓶身，即可身临其境感受新西兰的纯净风光。消费者还可以实现全景拍照的梦想，并可转发到朋友圈，实现二次传播。

开乳业区块链先河

2018年初，恒天然与阿里巴巴在跨境乳品领域达成区块链战略合作，为乳品全链路提供溯源支撑的正是区块链技术。同年9月，恒天然成为全球广告界区块链应用之开先河者。其与小米联手的区块链广告“桥计划”提上日程，这是首次运用区块链技术实现链上数据交换，以及对广告投放和广告数据进行链上追踪，这无疑是科技赋能营销的范例。