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近日,一部名为“茅台镇首支酱香酒概念设计视频”在B站走红。该视频以科技酷炫的风格介绍茅台镇酱香新品“逸香品酱经典”,极致性价比、战神、旗舰配置及重新定义等科技圈常用词用来描述酱香酒时,科技、新潮、时尚的表现手法与白酒的“传统”形成巨大反差,引发网友围观。

茅台镇首支酱香酒概念设计视频截图

值得一提的是,该视频被微博白酒超话主持人欧阳千里发现并分享到微博,更是引爆社交网络,成为科技、酒业、时尚等领域热议事件。据悉,视频的主角逸香品酱经典,由茅台镇第二大酱香酒酿造基地古镇酒业与全酒类教育及零售商北京逸香共同打造,是一款极致性价比的正宗大曲坤沙酱香酒,即将在米粉节前夕登陆小米有品。

微博截图

首创科技大片,传统酒企展现科技范儿

2分12秒的视频,将逸香品酱经典的卖点和细节展现的淋漓尽致,颇具小米风。从视频看,品酱经典不同于去年12月上线的极致酱香品酱臻藏,卖点围绕极致性价比,代号“坤沙战神”,致敬“战斗天使”小米9,设计上延续品酱臻藏至简风格,瓶身为多线条立体极简风,方圆之间展现和谐对称。将正宗大曲坤沙53°酱香酒、诞生茅台镇核心产区、10年调配5年全是老酒、严循12987坤沙工艺、自家红缨子高粱基地等特点以手机配置的形式完美展现。

品酱经典旗舰配置

酒业是万亿行业,从业者众、影响力大,在移动互联网的场景中亮点却不多。“茅台镇首支酱香酒概念设计视频”让人眼前一亮,以年轻人更喜闻乐见的方式去介绍他们并不太关注的白酒,是酒业营销年轻化的一次有益尝试。茅台镇首支酱香酒概念视频,称其为白酒行业首支概念视频也不为过,不得不说传统酒企真玩起来丝毫不逊于科技公司,甚至更潮。

燃爆社交网络,幕后赢家竟是专业玩家

白酒,酿造传统,工艺讲究。社交网络,传播多元,热点不断。白酒企业将酒与社交网络相结合的并不多,顶多就是线上开“两微一抖”,再入驻多个电商平台。白酒营销往往围绕着渠道,更注重产品上市后的招商、地推、宣传等方面,尤其是一款新品的发布,一般都是举行发布会,还未有酒企以这种形式推出新品。据悉,这支视频的创意源于B站知名up主“馆叔”在2016年制作的首支天津煎饼果子概念设计视频,视频中依照小米发布会的风格剖解手中的煎饼果子,新鲜有趣的视频吸引了二十多万人观看,并得到小米公司董事长雷军主动分享到微博进行推荐。

伴随视频的走红,引发网友及行业人士的强烈关注,幕后赢家也逐渐浮出水面,品酱经典是由茅台镇第二大酱香酒酿造基地古镇酒业与全酒类教育及零售商北京逸香共同打造,在小米旗下精品类电商平台小米有品首发,组合堪称专业级。该组合去年12月推出的品酱臻藏在小米有品首发,上线首日便断货,广受好评,日常销售常占据饮食榜单前列。

品酱臻藏位列有品热销榜前列

打破固化模式,品酱传递新一代酱酒人态度

“品味虽贵必不敢减物力,炮制虽繁必不敢省人工。既担名品酱,故必不敢负‘品质之酱酒’、‘品赏之酱酒’之名。对品酱酒的酿造工艺、酒体品质的高标准、高要求,也体现在其包装设计上,务求由形入魂,将品酱之道融会贯通。”品酱系列设计师付木强在百届春糖论坛分享品酱设计之道时如是说。品酱经典重新定义酱香,跳出设计上仿“茅”、营销上仿“台”的固化思维,在包装、营销等方式上大胆创新。

品酱经典的瓶型