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在消费者逐渐偏好国货品牌的趋势下，洽洽抓住了正在崛起的年轻一代痛点：为社交、为人设、为悦己，从“粉丝文化”到“球鞋文化”，不断探索与年轻一代的交流方式，以其喜闻乐见的文化价值符号，激发其情感体验与情怀，从而提高了品牌黏性。

3、匹配跨界品牌调性，强化国潮标签

无论是春纪、飞跃、还是青岛啤酒，洽洽的国潮跨界从一如终都选择了与其调性相匹配的国货品牌，将“以国为潮”贯彻到底，持续强化了其自身国潮标签。

结语

事实上，众多经典国货品牌正面临着一个难题：大众对品牌认知的固化。作为坚果专家，洽洽成功借助国潮元素与品牌自身沉淀基因的融合，突破、更新了大众对其固定的形象认知，增进了消费者对洽洽的情感归属。洽洽这波国潮跨界操作值得为国货品牌所参考。