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 10月25日晚间，舍得酒业股份有限公司（以下简称“舍得酒业”）披露三季报。

报表显示：今年1-9月，公司实现营业收入18.43亿元，同比增长16.01%，扣除非经常性损益后的归属于上市公司股东的净利润达到3.04亿元，同比提升28.24%。

其中，省外市场在前3季度实现销售收入约11.61亿元，较去年同期增长18.14%。电商业务表现突出，销售收入约4,180.21万元，同比增长约126.39%，相当于完成去年电商销售总额的112.67%。

营收持续向好，价值传播效果显现

三季报显示，公司1-9月实现营收18.43亿元，同比增长16.01%。扣除非经常性损益后的归属于上市公司股东的净利润达到3.04亿元，较去年同期大幅提升28.24%。

营收数据持续向好，是舍得酒业坚持实施“优化生产，颠覆营销”战略方针和“以舍得为核心 、沱牌为重点”的双品牌战略，明确公司产品定位，持续梳理优化公司产品体系的结果。

依托于旗下“沱牌”、“舍得”双品牌850亿价值的背书，舍得在“舍得智慧讲堂”及大型诗乐舞剧《大国芬芳》等自有IP的基础上，联手“走进达沃斯论坛”、“陆家嘴金融论坛”、爱奇艺等大型平台，构建舍得特色的品牌传播矩阵，精准传播品牌价值效果良好。

同时，公司坚定实施“聚焦战略”，通过聚焦核心大单品、聚焦战略市场及重点市场，加速产品全国化布局，根据次高端容量不同，对市场分梯级培养，分批突破，改革取得了良好效果。今年1-9月，舍得在省外市场实现销售收入11.61亿元，较去年同期增长18.14%，表明公司全国化布局战略成效明显，品牌影响力逐步扩大。

电子商务在保持上半年高速增长的情形下，第3季度表现依旧强势。截止9月底，电商平台创造营收4180.21万元，同比增长126.39%，相当于完成了2018年电商销售总额的112.67%。

加大宣传力度和市场拓展，有效提升综合竞争力

从年中开始，中国酒业发展进入平台期，绝大部分上市酒企业绩增势减速。舍得酒业不为外界形势变化所动，坚持年初确立的既定方针，持续加大研发力度、广告宣传力度和渠道建设投入，以数万家直控烟酒店为核心，不断拓展现代商超、餐饮、电商等新渠道，加大市场拓展、品牌宣传和消费者培育力度。

前三季度内，舍得酒业的广告宣传及市场开发费用4.00亿元，在玻瓶、酒类等新产品项目上的研发投入，较去年同期增加1748.47%。

另外，为贯彻落实国家脱贫攻坚战略，切实履行上市公司社会责任，公司在8月捐赠人民币1,000万元，设立“舍得酒业扶贫济困专项基金”，用于射洪县扶贫、济困、奖学、助学等公益项目。

值得注意的是，2016年改制前利润基数非常低，而2016-2018年是改制后战略调整期，各方面改革取得良好效果，使得2017-2018年净利润增速较高。

因为上述诸多原因，公司短期利润增速有所放缓。1-9月，舍得归母净利润为3.03亿元，同比增长10.93%，去年同期为186.01%。

业界有人担心舍得发展后劲不足，为第四季度的经营，甚至实现全年业绩带来压力。但分析人士认为，舍得酒业专注于强化内功，夯实基础，其实暗藏“舍当下，得长远”的企业智慧，从长远看有利于有效提升综合竞争力：既巩固产品优势，加快品牌力提升和占领消费者心智，还提高经销商盈利水平，吸引更多优秀经销商加盟，使渠道结构更健康，渠道掌控力更加接近巨头水平。

从文化向艺术延伸，构建独立品牌识别体系

“这是一次中国传统白酒跨界时尚的全新尝试！”

发出感慨的是法国路易十三合作设计师Eric Berthes，他在策划舍得艺术新品——【致敬非凡】中法特别款亮相法国蓬皮杜艺术中心后，心潮起伏。

蓬皮杜艺术中心，是举世公认的全球现代艺术至高殿堂，承载着中国3000年厚重历史的舍得，在此与爱马仕、路易十三、LV等西方奢侈品牌燃情碰撞，这既是舍得酒业在颠覆传统营销上的又一次天马行空，也是它从文化向艺术延伸的再次成功实践。