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“这款酒，是按照国标特级标准酿制而成，是中国名酒走向大众的品质好酒，也有望成为‘中国精品高线光瓶酒’代表。”10月24日，第101届糖酒会主展馆内中国著名白酒专家、酒业泰斗高景炎为一款新品做了“价值认证宣言”。

中国著名白酒专家、酒界泰斗高景炎

这一天，舍得酒业首款高线光瓶酒产品沱牌特级T68正式上市，它承载着沱牌作为中国名酒的历史底蕴，同时也是对当前日渐火热的高线光瓶酒热的战略响应。

不管是“全新战略产品”还是“明星大单品”，在刚刚上市的沱牌特级T68身上，有着太多标签，它们共同诠释着这款新品的重要位置。同时在改制后严控主线产品序列，在新品研发上极为谨慎的舍得酒业，如今以高线光瓶酒为契机重新开辟一条产品通道，足以看出企业上下对这一市场品类的重视。

那么，高景炎口中的“中国精品高线光瓶酒”代表，到底又要如何续写光瓶酒品类新故事？

强风口下释放多重底蕴，舍得酒业出手高线光瓶正当时

数据显示，当前光瓶酒的市场规模在600亿左右，并保持着每年超过22%的增长态势，未来3至5年甚至有望规模翻倍，突破1200亿。其中高线光瓶酒成为一支特别力量，它们在不断升级调整和队伍日益强大的突围中，与酱酒热、次高端热等一起成为行业热词。

在刚刚结束的第三届全国光瓶酒领袖大会上，北京卓鹏战略董事长田卓鹏大声疾呼：“光瓶酒进入迭代化升级期的‘名、优、新’时代。”随着一批名酒品牌加入到高线光瓶酒战局之中，这一领域的竞争业态也将发生变革，或引领一种方向、或成为一种价值标杆。

于是，当高线光瓶酒成为白酒行业的新蓝海，作为有着厚重市场基础和消费者口碑度的舍得酒业，自然要有所作为。改制以来，舍得酒业在2018年初推出了小酒产品沱小九，如今已位列品牌五大单品系列之一，而这一次沱牌特级T68的问世则是在大酒层面进行了强势补充，从而让光瓶酒战略拥有更为有利的破局武器。

从高线光瓶酒的发展趋势来看，舍得酒业布局这一领域是顺势而为，也是2019年以来“历史沱牌，逐梦未来”的产品推动及品牌升级体系的重要组成部分。在此基础上，沱牌数十年的品牌沉淀，是对沱牌特级系列最好的备注，它也将成为沱牌表达品牌价值和中国名酒品质优势的重要载体。

也是舍得酒业最重视、最自豪的品牌资产。”在上市发布会现场，舍得酒业总裁李强的这句话突显了沱牌的品牌地位。

事实上，高线光瓶酒概念里的“高”，不仅仅是价格定位上突破传统刚需产品的限制，向更高的空间和层级迈进，更为核心的是要在品质端展现高水准、高要求。此次沱牌特级T68的上市，既是对过去几十年50亿瓶消费量的市场口碑担当，也是新时期下优化舍得酒业双品牌运作的战略担当。

可以肯定是，过去几十年舍得酒业构建的生态酿造工艺体系，将继续为沱牌特级系列提供品质端的大力支持，而企业引而为傲的12万吨老酒储量，则是这一高线光瓶酒系列产品讲述品质故事的最大背书。

从战略意义来看，沱牌特级T68的问世以及后续的系列的完善，是对沱牌在90年代取得的辉煌成绩的一种唤醒和时代重塑，当“中国名酒”的底蕴得到强化，并与当前舍得酒业的“文化（艺术）+老酒”战略形成战术联动，将大大提升品牌的市场号召力和影响力。

讲品质精髓与核心卖点，一切都从“特级”说起

毫无疑问，随着沱牌特级T68的上市，沱牌特级概念被推向品牌前线，这套过去十年舍得酒业的品质保障体系，将被行业和消费者广泛认知，也有望成为继“生态酿造”后又一品质招牌。那么，到底什么是“特级”？