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面对消费者对尝鲜“新品”的消费需求日益旺盛，京东超市与伊利也在新品首发上展开持续合作：在今年京东超市618前夕推出畅意100%乳酸菌饮品缤纷装，以及舒化无乳糖高钙型牛奶等独家包销的重磅新品；8月金典有机梦幻盖在京东超市全球首发；9月的京东超市周年庆活动中，推出成人奶粉欣活上新定制大都会博物馆IP联名礼盒。可见，京东超市已成为伊利新品首发的主阵地。

值得关注的是，伊利一直致力于为中国宝宝带来更好吸收的原生营养。今年7月，在伊利金领冠与京东超市联手举办的新品体验嘉年华上，全新推出并在京东超市首发的金领冠塞纳牧有机奶粉，正是顺应了消费市场绿色有机的潮流打造的新品，开启了中国宝宝有机奶粉新时代。在双方的此次合作中，也通过整合京东超市在市场份额、平台流量、消费者口碑等多方面的优势，为金领冠有机塞纳牧实现品牌价值与销量双丰收创造了更多可能。

此外，伊利借助“互联网+”和大数据分析，与京东超市联合建立协同仓，将电商渠道最快收货速度缩短为下单后3个小时。在京东超市的助力下，伊利已经成为全行业唯一一家有能力每天将1亿多份产品送到消费者手中的企业。

对于此次合作，业内人士认为：“京东超市已经跳出平台壁垒，成为备受品牌商信赖的战略合作伙伴。京东超市携手伊利冲击未来三年累计成交额超200亿的目标，将成为快消行业探索全渠道零售视野下高质量发展的样本，吸引更多乳业品牌商入驻京东超市，开启一个全新的营养时代。”