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不仅有着最科学、最前沿的“食补”指南，此次食品上新周也给出了最具诚意的优惠。针对新品，天猫小黑盒不仅推出了全场买2送1，而且尝鲜也有超值权益，购买新品更加划算。

大数据赋能让品牌孵化新品可预期

从“吃饱”到“吃好”，再到“吃出健康”甚至“吃出美”，消费者对养生食品的要求越来越高。如何打造更加多元化、个性化、审美化的新品，成为了品牌需要考虑的重要课题。

对新品趋势下品牌有哪些增长突破口，《报告》给出了有针对性的解读。首先，新品单款销量相比常规品更值得期待，相比常规品，品牌店铺在新品的研发、上市、推广等各环节都下足功夫，则很有可能让新品成为单款销量猛增的爆款。比如，在方便速食、藕粉、食补粉粉、速溶咖啡等重点类目中，新品单款销售件数的中位数就高于常规品。

其次， 新品定价要瞄准不同类目的中价位段。比如，方便速食在5-30元的中低价格段有需求，藕粉在15-30元的价格段有需求；食补粉粉在50-80元的价格段有突出需求，速溶咖啡在15-30元及50-80元有明显需求。

第三，新品牌店铺可考虑新品驱动策略。以新品驱动增长的品牌店铺占比提高，近一年，上新店铺新品交易占比一路走高，有47%的店铺新品销售额占比在40%及以上。

可以说，从正餐吃不胖、0负罪饮料，到零食也滋补、开心最养生，用户的各种养生思路都在天猫小黑盒此次发布的《报告》中得以体现。而对于品牌方而言，大数据解码之下的养生食品行业新品发展趋势以及新品消费人群特征，让新品研发和拉新可控制、可预期，让“上新即爆款”的成功有了最大的保障。

“先人一步”：天猫小黑盒打造极致新品战略

在天猫平台上，有超过7500万重度新品消费人群，他们有着“消费先人一步”的消费理念。如果说追新是消费者的一种生活态度，对于品牌方而言，则是其开拓纵深市场、占领用户心智的战略布局。

2018年，超过5000万款新品通过天猫首发，平均0.63秒上新一款，天猫拿下了全球超80%的知名品牌的新品首发。2019年，天猫进行重大战略升级手淘“天猫”入口更名为“天猫新品”，小黑盒正式成为天猫唯一官方新品频道。今年618期间，天猫小黑盒携手一众国内外品牌，推出150万款新品，为广大消费者带来了一场极致的“追新”体验。

此次联合第一财经商业数据中心（CBNData）发布《养生食品行业新品趋势白皮书》，为消费者提供养生消费指南，为养生食品行业创新发展指明思路，是天猫小黑盒的又一次成功尝试。尤其从时间节点来看，这次超级上新周选择在双11前重磅上线，显然，天猫小黑盒此次旨在挖掘高潜新品，为行业打造新主力商品，以期在双11前为行业蓄水新客。

当然，对于天猫小黑盒而言，新品战略显然不止是为了造爆款和拉销量。作为全球最大的新品首发阵地，以行业趋势引领用户消费新风向，以用户数据引领品牌不断升级，天猫小黑盒通过数据分析和行业洞察，以及全渠道、多元化的营销打法，为消费者和品牌打造了最具想象力的“追新”可能。