助推国优品牌复兴 川酒集团绘“蓝图”
时间:2019-09-30 14:25 来源:互联网 作者:WB11 点击:次
“川酒集团是在白酒产业发展的现实需要、历史需要下诞生的。”川酒集团党委书记、董事长、总经理曹勇曾这样解读川酒集团的成立。 时间回到2017年，名酒企业已经率先从调整期中复苏，但不少中小酒企仍挣扎在“生死线”上。同时，在调整期内，以茅台为首的酱酒企业逐渐崛起，市场份额加速提升。清香型白酒在汾酒的带领下快速回归。 在商业世界中，危机亦是商机。在这种境况下，川酒集团应运而生。正如曹勇所言，川酒集团一张白纸绘蓝图，国优品牌便是那浓墨重彩的一笔。对于川酒而言，擦亮、复兴国优品牌，是其历史机遇下的初心和使命。
▲四川省酿酒研究所副所长、总工程师，川酒集团总工程师杨官荣 国优是“优”还是“忧”？ 国优，即国家优质产品，在很长一段时间里，“国优”二字代表着品质与品牌，国优品牌系列的酒更是在酒圈有着颇高的地位。 地处中国白酒金三角核心地区的叙府，因传承宜宾古“叙州府”千年酿酒生产工艺而得名。在宜宾，叙府曾有“小五粮液”之称，追溯其历史原由，也是因叙府与五粮液，都源自于宜宾的好山好水好土与好粮。 1984年9月，炎热的天气并没有妨碍宜宾人在街上欢庆的热情。这一年，宜宾三大名酒五粮液、叙府大曲及郎酒（1960年-1985年古蔺随泸州专区并入当时的宜宾专区管辖）在第四届全国评酒会上斩获荣誉。其中，叙府大曲获得银质奖，同时被授予“中国优质酒”的称号。 历经四十年的发展，如今的叙府拥有翠屏山森林公园产区和李庄园区两大生产基地，年产优质浓香型白酒5万余千升，拥有酿酒所需的高粱、大米、玉米、糯米、小麦等专属酿酒粮食生产基地。 时间赠予叙府的，还有消费者对其品牌的认可度。多年来，叙府曾荣获首届中国食品博览会金奖、“白酒销售二十强”称号，被认定为省级企业技术中心等一系列荣誉，在消费者心中拥有良好的信誉和知名度。 此外，叙府形成原酒、OEM、品牌酒三大业务主线，构建以宜宾为根据地，四川省为中心，遍布全国的销售网络。 然而在一线名酒下压、行业集中度提升的大环境下，国优品牌逐渐散去光华。 涅槃而来，叙府有何终极密码？ 在大环境的压力下，国优品牌迫切需求新的出路，却显得有些心有余而力不足。新成立的川酒集团，面对既有历史又有品牌的名酒企业，需要找到适合自己的路径。而错位发展便是其在多番探索后找到的方向。 在错位发展战略中，多品牌战略是重要的落脚点之一。曹勇认为，当下的酒类发展应该是走到了一个拐点。拐点之下，消费正回归理性、回到物美价优的消费时代。所以，在这样的机遇下，川酒集团在品牌建设上一定要擦亮国优品牌，做质量优价格优的白酒产品，造消费者喝得起的优质白酒。 这样的需求，恰好与国优品牌本身的特性相符。当川酒集团与叙府完成双向选择后，便是擦亮复活国优品牌的开始。 目前，川酒集团从供应链管理、金融服务，到科技研发、生产管理，再到品牌推广、渠道建设等多个方面为叙府搭建“共享服务平台”，推动其品牌的发展。 如今，双方的合作已初见成效。在川酒集团的带领下，叙府对品牌进行了重新梳理定位、细化市场策略，推进叙府多粮浓香基地的建设，并在川酒研究院的技术支持下，推出了多款新品。 在2019年6月，“叙府”荣获华糖夏交会“荣耀70年·中国糖酒食品产业标志品牌”第一名；7月，叙府酒业入围“首届四川省十朵小金花白酒企业”；9月，在第20届布鲁塞尔国际烈性大奖赛中，叙府10夺得金奖……
正如川酒集团对自己的定义那般，未来川酒集团要成为中国优秀的国优品牌整合商。除了叙府，川酒集团还收购了二峨，并积极推进与三溪、三苏等国家优质品牌和地方优质品牌的合作。按照规划，在未来5-10年，川酒集团还将与15个国优系列品牌合作。 (责任编辑：admin) |
