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　　产品要不断保持创新的动力，需要做到以下两点的变与不变：第一，变化的是形态，不变的是认知；第二，变化的是节奏，不变的是专注。包装、形态、渠道、价格都是可以变化的，而且一定要变化，产生差异性，才能从老大的市场中虎口夺食，进而抢占市场。不变的是消费者的认知，如核心关键点什么时候都需要抓住，不能轻易变化。

　　如今红牛身陷品牌纠纷，市场仿冒不断。在这个行业变局之下，国内众多功能饮料品牌争相而上，东鹏特饮是否能抢占先机夺得更大市场，也未可知。