中国食品商务网移动版

9月3日，以“焕新•共赢”为主题的2019京东超市战略升级发布会在北京隆重召开。会上，京东超市重磅发布围绕用户运营、渠道、产品、价格竞争力、营销玩法等五个维度进行全面升级的“TOUCH战略”，其中，C2M反向定制、包销定制、新品首发、新品全链路养成等产品升级策略，作为本次战略升级的重头戏，将成为助力品牌商研发新品、开拓品类，满足个性化消费需求的“有力武器”。

值得关注的是，京东超市在大会现场披露，已经有90%的核心品牌将京东超市作为新品首发平台，京东超市超过50%的自营品牌推出了包销定制的产品，全国超过50个核心产业带的工厂、企业与京东超市展开厂直优品及工厂货的合作，展现出京东超市在打造新品爆款方面的硬核实力。

京东超市战略升级发布会：产品质与量再升级

       近九成消费者关注新品 90%的核心品牌在京东超市首发新品

在发布会当天，全球领先的监测和数据分析公司尼尔森分享了《2019零售市场趋势解读》报告，数据显示，个性化消费正在崛起，近九成消费者愿意尝试购买新产品，有超过64%的消费者愿意仅因为包装的创新体验而去尝试新的产品。可见，消费者对尝鲜“新品”的消费需求日益旺盛。

尼尔森报告显示，有超过64%的消费者愿意仅因为包装的创新体验而去尝试新的产品

凭借在大数据和运营等方面的领先优势，京东超市已经是国内外众多知名品牌商新品首发的首选平台。宝洁、金龙鱼、伊利、花王、雀巢、五芳斋、当妮等国内外品牌纷纷“押宝”，选择在京东超市进行新品独家首发，且大部分还都是京东独家包销，京东超市俨然已经成为了各大品牌商新品首发的“主场”。

值得关注的是，在新品首发方面，京东超市一直联合品牌打造新品养成全链路，利用大数据洞察消费需求，快速推出用户想要的新品，同时开展包括“新品测试”、“上新种草”等一系列新品出炉的营销手段，通过“种草+明星+social”的玩法炒热新品，利用全域的站内外资源，让精准迎合消费者需求的“潜力股”新品在京东上市后迅速成为消费者喜爱的爆款。

以京东超市和清扬推出的独家战略新品“咖啡香洗发露”为例，该产品针对男性对防脱的需求设计，因有助于固化头皮，减轻脱发烦恼的特点受到了男性用户的喜爱。此外，伊利舒化无乳糖牛奶量贩装也选择在京东独家首发，充分满足国民乳糖不耐受者对营养、健康的深层次需求，引领食品行业发展。

而作为国内领先的电商平台，京东拥有数量庞大的高质量用户，更以优品、正品树立了良好的口碑，是消费者购买品质商品的首选平台。品牌商正是看重了京东超市在市场份额、平台流量、消费者口碑等多方面的优势，可以帮助品牌方实现品牌价值与销量双丰收。

       C2M反向定制直击“同质化”，精准满足个性化消费需求

如今，年轻一代成为消费主力，他们往往更加追求个性和自我，为了精准满足消费者个性化的消费需求，零售模式的创新成为必然。在此背景下，京东超市从消费端需求反推产品设计、产能投放、产品流通等各个环节，让制造者精准对话消费者的反向定制模式应运而生。

京东超市在C2M模式已经积累了相当丰富的经验，并积累了许多联动品牌方成就爆款的经典案例。以宝洁旗下品牌吉列的云感小云刀为例，它依托于京东大数据分析迅速圈定了受众人群，精准帮助男性用户解决剃须、护肤的困扰，受到了消费者的青睐。