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近几年,越来越多的潮流元素融入我们的生活,与潮流结合也成为众多品牌走近年轻人,彰显个性的选择。

随着新型消费群体的崛起,传统的营销模式早已无法打动消费者日渐挑剔的胃口,也无法在这个信息爆炸的时代脱颖而出。在此背景下,国民粮油品牌金龙鱼不仅仅满足于“品质好”“知名度高”等品牌印象,撕下“传统”的标签,携手京东开启“超级品牌日”,主动融入年轻群体,以“食髦青年”为主题玩起潮流营销,通过“鲜”、“轻”、“颜”、“极”四个方向,结合与之对应的金龙鱼产品以及生活态度,定义“食髦”新主张。

多平台联动,超级品牌日“食髦”来袭

本次金龙鱼京东超级品牌日,金龙鱼携手李宁、伊利、洋河、雅培、斑布等知名品牌,站内站外联合宣传,一起玩转“食髦营销”,拉开这场消费大战的序幕。

随后金龙鱼传播食髦青年态度视频,以“鲜”即“尝,最新鲜,才是食髦人生”、“轻”即“只要够轻,敢吃,也能秀出八字腰”、“颜”即“吃,我要纯粹好看又营养”、“极”即“艺术、不妥协,吃也照样不敷衍”四种关于吃的态度,与年轻人展开了一场与众不同的对话,在短时间内引起广泛的关注,为金龙鱼京东超级品牌日促销做好铺垫,并拉近品牌与年轻消费者间的距离。

(https://v.qq.com/x/page/a0918gvp25g.html 点击链接观看完整视频)

除此之外,金龙鱼还上线#测测你的食髦潜力#测试H5。延续“食髦青年”传播主题,通过与美食相关的趣味答题测试,并在选项中巧妙融入金龙鱼产品优点,持续强化消费者对金龙鱼产品的认知。同时生成“鲜”、“轻”、“颜”、“极”4张不同的“食髦青年”人设海报,吸引更多用户参与,结合丰富奖品,刺激消费并导流京东电商平台。

本次活动的传播内容,除了“潮流”之外,关于“食”的营销动作也是冲击力十足。金龙鱼与下厨房联合,开启一场#Show出你的食髦菜品#征集活动,并设置丰厚的奖品。同时与4位美食达人联合,邀请达人使用金龙鱼产品制作高颜值美食,吸引了大量用户关注,极大提高了本次活动期间的品牌曝光量。

烹饪是门艺术,选材够硬,才能让美食发挥出它的极致味道。高颜值的美食,当然少不了颜值高又健康的金龙鱼产品。本次活动,金龙鱼推出限定食髦青年粮油礼盒,礼盒中包含4款精美的金龙鱼产品,以抽奖的形式在京东送出,提升消费者的购买欲望并吸引消费者参与金龙鱼京东超级品牌日促销活动。

食髦青年潮玩店,炫酷登陆京东总部