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“老字号品牌虽老，但要让人们感觉到‘潮’，因为老字号是时代的产物，是时代的企业，时代的产品，能够给人新的感觉。”周广军认为。

近年来，苏州稻香村积极与年轻品牌联手，跨界联名推出Hello Kitty、功夫熊猫、《剑网3》等系列产品；在口感上，与东阿阿胶、中茶等老字号强强联合；在文化传承上，苏州稻香村与国家博物馆合作，推出书画珍品系列糕点礼盒。这些合作都取得了较大的社会效益，获得众多粉丝的喜爱，让这家老字号焕发出青春活力。

苏州稻香村今年正式启动“稻香村超级IP”计划，从文化研究、产品研发、跨界合作、场景打造等多维度把“稻香村”打造成为一个超级IP，让稻香村不仅仅是中式糕点品类的代表，更是中国文化的超级符号之一。

作为苏州稻香村的掌门人，周广军表示要不忘初心，保持战略定力，坚守糕点行业，经受住诱惑，心无旁骛，踏实进取，扎实做好产品和服务，在市场竞争中壮大，赢得亿万消费者口碑，为“中点复兴”和人们的美好生活贡献力量。