3、#单手开椰 挑战赛，趁势开展新品推广
在前两阶段传播造就的声量基础上，雪碧又以#单手开椰 趣味挑战赛面向粉丝推广最新产品。挑战赛通过帅气的单手开椰动作和贴纸特效，表达新品爽椰派独特卖点的视频内容挑战，再次引发年轻群体的跟风互动。
在新品推广期，雪碧还邀请了迪丽热巴、《亲爱的热爱的》抖音当红明星余承恩、《小欢喜》中的英子扮演者李庚希等时下热点明星参与挑战，强势推高新品爽椰派的全网关注度。
通过今夏以抖音为主战场的三阶段的内容营销，雪碧实现了从BGC—PGC—UGC的内容互动创作和传播裂变，推动内容信息不断突破圈层，在线上刮起一场雪碧酷爽旋风。
那么，在抖音这样的短视频平台做季度性的长线内容营销，雪碧如何做到炸点频出？
从各项数据和内容创意来看，雪碧在抖音这个巨型流量平台上，借着互动内容将品牌带入了用户心中。
1、用户导向，做有效的传播
雪碧把产品特点转换成了形象的泛娱乐内容，品牌的年轻化个性和新品特点被植入其中，让用户有“翻阅”的乐趣，也有分享的动力，更有进行自我“年轻化标榜”的互动创作欲。
即使是广告内容，也是以用户体验为导向，创意为引爆点，娱乐化内容、强模仿性的互动，实现人与人之间传播的无限裂变。
2、保持声量和出圈传播的秘密
这场贯穿夏季的长线营销，持续保持着“高调且活跃”的互动状态也是此次营销的一大亮点。
在内容三部曲互动的同时，雪碧抓住年轻用户追热点、追剧的心理，不断加入明星、娱乐影视、社会热点等，为这场内容营销带来不间断的传播炸点，并趁机实现雪碧品牌信息的跨平台、破圈层传播。夏季最热剧集《陈情令》《小欢喜》爆火之际，邀请了因剧大火的宋继杨、李庚希拍摄了单手开椰挑战视频。
最终，形成以抖音商业化为发声原点，微博、微信等社交媒体为重点衍生渠道的出圈传播之势。
雪碧与抖音商业化联合开展的这轮内容营销最独特之处，在于它是一场非常水平化的整合营销传播。
雪碧与抖音商业化一起抓住了短视频内容营销的方向和杠杆，将创意内容的创作权交给了年轻人，通过有效的激励机制成功地让消费者亲自为品牌创作广告，打破了内容创作与广告的边界，撬动抖音上巨大的年轻流量和深度互动。
截止发稿前，所有挑战赛的各项数据还在增长，有趣的创意互动持续为品牌带来营销回报。在后流量时代，雪碧懂年轻人，更懂得如何放开一半以上的权限，以开放式的营销思路驱动年轻人之间的传播链条，让传播看不到“终点”，这是值得每个品牌年轻化营销参考的方向。 (责任编辑：admin) |