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　　此前,不论是明星代言还是话题营销,都是大闸蟹品牌商家尝试发力推进的方向,但往往举步踌躇。因此,天猫在各个行业新零售领域累积的成功营销案例,对于大闸蟹行业商家通过品牌化探索市场增量而言,将极具参考价值。——在天猫的强运营推动下,大闸蟹头部品牌开始越来越多地接受并借力明星影响力,包括邀请沈腾、黄晓明、胡可等在内的明星为自家品牌代言;同时话题制造、IP联动等营销方法,也越来越广泛地被天猫方面引介和融入生鲜行业营销生态;越来越多的大闸蟹品牌,正在更开放、更具适应性地接受来自互联网思维的创新“改造”,从视觉优化的角度,全面升级自家大闸蟹品牌在天猫平台上的包装设计,由此诞生的那些高质感、高调性、高收藏价值的蟹卡,进一步助燃了今年中秋送礼的“蟹卡热”。

　　当然,“蟹卡热”和天猫生鲜大闸蟹品牌商家的联动营销背后,是天猫正在发力打造的丰收季概念。在整个天猫丰收季,天猫希望引领消费者去每一处好物原产地,找到正当时正当季的丰收礼。9月大闸蟹多地开湖的江苏产区,正是天猫庆祝全国丰收的重要一站,其中拟定于9月23日开湖的阳澄湖,更是大闸蟹原产地里正宗中的正宗。这样的心智认知,值得被天猫反复强调。而更多江苏大闸蟹湖区,也开始借力天猫走进消费者的视野,线上电商蓬勃发展,鼎力支持着大闸蟹行业传统的线下零售业态,观念先进的品牌商家带领后来者加速前进,大闸蟹产业的整体生态格局显得更具活力,由此受益的消费者也可以在中秋时节自由自在地吃上物美价廉的国民蟹。

　　在此,倡导抢先实现#大闸蟹自由#的天猫,从引领大闸蟹品牌商家通过蟹卡全品类的视觉升级和IP联动季节限定款开始,在供给端打出品牌差异化和选择多样化,在消费端潜移默化影响具体而微的消费行为和消费意愿,让蟹卡趁着中秋佳节一举成为最高阶的馈赠好礼。

　　而那些与天猫联名、与流量IP跨界合作的大闸蟹蟹卡品牌们,也在这里,呈现出了与以往迥然不同的鲜活生命力。