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　　在活润带领粉丝们打卡成都各种网红地标的同时，“酸奶 x 美食”的CP也悄然登场。活润为粉丝们提供了功能型的美味酸奶，陪伴粉丝们抗住了红糖糍粑的甜腻，抗住了九宫格火锅的辛辣，定格了很多美味食光。让粉丝们大快朵颐的同时，无惧肠胃不适，活润酸奶内的“硬核”益生菌因此狠刷了一波存在感。活润酸奶为肠胃带来舒适关怀的功能点深入人心，活润LB-8的酸奶黑科技也被粉丝逐渐感知到。一连串的成都美食体验下来，倒是成了活润产品的免费背书之旅。

　　4. KOC助力超强长尾：自来水高口碑传播

　　KOC不同于KOL长期创作某一垂直领域的内容从而获得垂直营销力，KOC甚至不能称之为意见领袖，但却在垂直用户群众拥有较大的决策影响力，能够带动其他潜在消费者的购买行为。

　　从发布内容来看，KOC所分享的内容通常并不聚焦且生活化、兴趣化，以一个普通用户的身份来为品牌打call，而不是作为专家形象进行产品背书。这就让KOC拥有更多的真实感。

　　从用户关系来看，KOC与普通用户联系得更加紧密(也许KOC本身就是普通用户的一员)，在发布内容时更能够通过同理心来影响其他用户。

　　因此在影响品牌长尾效应的二次传播上，作为尾部的KOC，虽然无法获得大规模的曝光，却能实现信息的用户渗透。战役后半段，我们的优质KOC们发挥了至关重要的作用。不但创作了精彩的病毒连环画，甚至专门为活润剪辑了宣传视频。

　　真实、有趣、自主传播，可以说KOC在增强品牌长尾效应方面真正做到了品效合一。

　　【PART 3:总结——品牌年轻化，玩转粉丝经济】

　　「赋能」概念如今已是老生常谈——平台为企业赋能、平台为品牌赋能……各种理念天花乱坠，却并不能真正做到品牌与消费者之间的有效连接。 不同于其他品牌还在依靠外界为自身赋能，活润则调动反向思维——直接沟通消费者，以自身品牌优势为饭圈文化赋能。借助粉丝为偶像应援，将偶像代言的产品打造为粉丝应援物。品牌为偶像带来了更多的曝光，更高的圈内地位，也为粉丝带去更多应援的满足感。同时，品牌的知名度和好感度也得到了飞速的增长，可谓一举三赢。

　　抓住了风口的活润酸奶，在推出丰富口味的同时，一直聚焦于益生菌功能的研发，作为市场上不可多得的功能型美味酸奶，近些年稳步增长，取得了不俗的成绩。也希望他们接下来在深化对年轻消费者的影响上，做出更多个性化的探索。