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　　礼盒蟹卡自身极高的性价比和限量收藏价值，加上联名合作流量IP在视觉印象和产品内容等多方面的精心策划，以及胡可、王祖蓝等多位合作品牌代言明星和KOL在各大社交媒体上的联合发声助阵，使得这两大系列主题的天猫生鲜联名礼盒蟹卡，成为了此次天猫“蟹卡”热的亮点高光。

　　某种意义上，上天猫囤蟹卡，这种对“大闸蟹自由”的消费期许，和此前的“车厘子自由”、“水自由”、“荔枝自由”一样，都是天猫“新零售”语境下反映当代中国国民大众理想生活消费趋势的鲜活案例。

　　除了平台上的时令价格红利之外，比起直接馈赠实物大闸蟹，让收礼者得以自由选择兑换时间的“蟹卡”，体面又体贴，更应验了“自由”真谛。

　　而极高性价比的“蟹卡”背后，愉快便利的消费体验、满足口腹欲的幸福感加上短期经济收益预期的满足心理，更适合和90后新新人类心心念念的“财务自由”型理想生活相绑定，推导出“理想生活上天猫”的必然逻辑。

　　毫无疑问，天猫诠释的这些林林总总的理想生活“自由”逻辑，不仅正在更多更丰富层级的消费者具体而微的消费意愿和消费行为，也足以反过来推动位于新零售链条供给端的各大品牌商家，去持续不断地与天猫深化合作，优化产品，更新渠道，创新品牌营销。这也凸显了天猫现阶段的规模体量在社会维度上所应有的辐射势能。

　　而未来，除了上天猫囤蟹卡之外，天猫还能在“理想生活”的消费图景里为普罗大众消费者呈现怎样自由无极限的空间，也依然满满地具有想象力，不是吗?