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   日期：2019-08-16     来源：中国食品网    浏览：505    

　　改革开放40年来，中国品牌的发展经历了引进外资品牌、中外合资品牌同台竞争、自主品牌不断强化三个阶段，从经济建设、消费提升到企业家精神，中国品牌的发展是改革开放成绩的检验和证明，如今，中国品牌建设迎来最好的时代。

　　日前，随着白酒市场的“宠儿”——年份酒以陈年基酒勾兑炒作方式的破功，白酒想“勾兑”成多少年的市场潜规则大白于天下。

　　白酒作为商品，消费者对其品质和价格是否应有知情权？白酒企业能否将产品价值传递给消费者，如何让消费者懂酒？

　　近来，一款叫“光良”的白酒品牌就凭借“一张会说话的脸”迅速走红于消费市场，它是怎么做到的呢？

　　四川光良酒厂是一家始建于57年前的老酒厂，过去多年来，始终以原酒酿造和供应作为盈利模式，其原酒因品质优异，供应了许多国内一线白酒品牌。

　　2018年开始，光良酒厂为谋求转型，着手开展自营品牌业务，创立四川光良酒业有限公司，并凭借大量的优质五粮型基酒库存，顺利推出了光良数据酒类型产品。

　　所谓数据酒，顾名思义，就是将这一瓶酒的含量比例用数据化的形式标注在评标上面，比如光良旗下名为19的产品，它的三年纯粮酒的比例就占了19%，它的价格也卖19元。类似的还有29、39、59的产品。

　　值得一提的是，作为光瓶酒，光良酒与市场流通的大部分白酒不同的是，其产品核心在于直白：酒体全部采取粮食基酒，并在瓶身和包装外箱上，标注得一清二。那么，这款酒在市面上的反馈到底如何呢？

　　据光良白酒经销商表示：“这款酒我们大概做了几个月时间，市场反馈非常出乎意料，可能是消费者对这种清晰的表达已经很多年没有见到了吧，数据化的这种方式，不仅仅从卖点上教育了消费者，同时由于有这种数据化的品质保证，光良酒喝起来也是有着明显的品质区别，我们原来自己喝都会喝几百块的酒，现在我们自己都喝光良了。”

　　当我国经济发展进入中高速阶段，随着全面小康社会建设不断深入，消费结构不断升级，品牌在竞争中的作用日益凸显。尤其自2017年我国设立“中国品牌日”至今，国家关于鼓励各级电视台、广播电台及平面、网络等媒体，在重要时段、重要版面安排自主品牌公益宣传，讲好中国品牌故事，以广电总局“关照现实，注重品质”的节目制作主张为精神指引，进一步建立一套大中小企业都能普遍认同、自觉实践的中国智慧、中国创造、中国品牌的核心价值体系。

　　日前，四川光良酒业有限公司总经理赵晓朴就接受了专题节目的实地采访拍摄。

　　谈起公司的经营理念，赵总表示，作为一家以白酒销售为主的快消品品牌运作公司，光粮品牌是以数据化和去包装化切入自用白酒市场的消费升级品牌，区别于传统白酒品牌的厚重文化感，光良品牌瞄准讲求品质的核心用户进行切入，打造理性选择的国民品牌形像，塑造出白酒行业的“理科男”形像。

　　根据市场反馈，光良光瓶酒凭借鲜明的产品外观、高性价比的产品回馈，拥有品质保障和终端销售点的光良酒，也让消费者在饮用后产生了多次复购。

　　可以得出的结论是，白酒行业的确需要许多像光良这样的有品、有态度的企业出现，才会将行业继续往前推进，才会让消费者喝到更好更实惠的酒。就像光良酒一样，产品用数据说话！才是未来酒行业，甚至各行各业的前进的方向。