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历经风雨十数年，在沉浮中崛起，舍得酒业用实际行动证明誓要引领“中国名酒”复兴的拳拳之心。

3月18日，舍得酒业在成都索菲特大酒店隆重举行新品上市发布会，重磅推出彰显历史荣光的“沱牌曲酒名酒复刻版”与致敬中国智者的“舍得智慧名人说纪念酒”。

选择在第100届糖酒会召开的重要时刻，让两款重量级产品新装上市，既透露出舍得酒业坚持聚焦舍得的战略部署，更昭示了拥有悠久历史和文化内涵的沱牌“王者归来”。

“2019年，将是沱牌发展的关键之年，我们将以传播中国白酒文化为使命，推动沱牌品牌及产品的全面升级。在品牌塑造上，进一步巩固沱牌的‘中国名酒’地位！”

发布会上，舍得酒业沱牌事业部总经理唐果的话掷地有声。他的笃定和自信中，隐藏着舍得酒业引领“中国名酒”复兴的魄力和担当。

中国名酒，荣耀归来 

引领“中国名酒”复兴的使命，神圣而重大，对“引领者”有非常高的要求：它要有“中国名酒”的脉络基因，要有强烈的复兴意愿，更要有“傲视群雄”的硬实力。

新中国成立迄今，白酒行业一共评出17大“中国名酒”。

大浪淘沙，沉者为金。在历史的长河中，沱牌经历了沉浮的悲与喜，更能体会保持“中国名酒”金身不败之艰辛，相比其他，它更有主动承担引领“中国名酒”复兴重担的自觉和意愿。

从唐代“春酒”，到明代“谢酒”，再到清代“沱酒”，沱牌无断代传承1300余载，在第五届全国酒评会上以最高分被评为“中国名酒”。此后迎来了沱牌的“辉煌10年”，一曲“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”成为国民印记。

20世纪初，沱牌染上了白酒国企普遍存在的问题：体质不灵活、管理效率低、人事僵化、营销和品牌理念落后……沱牌没能及时跟上发展潮流，逐渐被市场边缘化。

但是，沱牌从不言败，一直寻找突破口。2011年，“四川沱牌曲酒股份有限公司”更名为“四川沱牌舍得酒业股份有限公司”（以下简称“舍得酒业”）。2016年，天洋控股成功入主舍得酒业，从此，沱牌旧貌换新颜。

改制两年来，舍得酒业基于“优化生产、颠覆营销“的战略方针，进行了一系列果敢的颠覆性改革，砍掉上千款低效产品，聚焦品位舍得、智慧舍得、沱牌天特优系列等战略大单品，培育吞之乎、陶醉、沱小酒品牌，营销上实现了由“量”向“质”的跨越，品牌建设和营销团队建设都有了翻天覆地的变化，内部环境生机焕发和外部环境显著改善，公司站在全新的起点。

“立足长远，走可持续、高质量的发展之路。”这是舍得酒业对公司发展道路的全新规划，也是对”舍眼前、得长远“智慧发展理念的忠实践行。

天洋入主，文化赋能开启新篇章

在两年的改制期间，天洋控股对舍得酒业进行了一系列文化赋能，把自己多年来在文化领域的沉淀与舍得的历史酒文化相结合，提出“传播中国白酒文化”的企业使命，以“文化国酒”为定位，颠覆传统，塑造全新的品牌形象。

此后，舍得酒业花巨资构建起生态化IP矩阵：打造《舍得智慧讲堂》、《大国芬芳》、舍得艺术中心、舍得博物馆等项目，从“舍得精神”的角度去挖掘舍得酒业的文化，再用国际化、现代化的方式呈现出来。这一个个令人惊艳的项目，无不是推动”中国名酒“复兴的强大助力。

在构筑起强大文化实力的同时，舍得酒业再次迎来了发展史上的辉煌篇章。