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腾讯爆款IP《风味人间》及《风味原产地·潮汕》，则与雪花“匠心营造啤酒”携手，在过年这一最重要的食刻，打造“匠心年夜饭”活动，通过定制特色年夜菜、请家人一起入席赏味等精心设计，让匠心营造成为年夜饭桌上的必须元素，传递匠心营造啤酒的品质与高端，与大家共享团圆食刻。

新春热播的综艺节目《年味有fun》与双汇则通过秦岚等明星现身试用双汇食品等方式，强捆绑明星与关联产品，从而引爆粉丝圈层。节目不仅重温了传统新年缓慢温情的年味，更助力双汇将品牌印象深刻烙印在受众心中。

尝鲜趣味黑科技用户体验带动营销升级

喜好尝鲜，对黑科技倍感兴趣的人群亦在不断崛起！为将品牌更强力地向TA扩散，腾讯以趣味黑科技为基础，一方面升级用户体验，另一方面为食品饮料品牌提供多元玩法，共创趣味营销案例。

QQ音乐通过新春特制“开运神曲”，为汉堡王打造了“食”下最爆玩法，用声音黑科技打动追求个性的用户。用户只需说出新年愿望，QQ音乐独特的语音识别技术就能解锁受众大咖人设，匹配最相似的声音大咖，生成专属用户的开运神曲。而汉堡王的新品海报及品牌信息，则通过活动界面的趣味大幅画面植入，实现近9成的互动完成率。

QQ平台则携手乐事在“年年有乐事”互动小游戏中发起红包寻找活动，让用户以AR黑科技的形式解锁乐事连号红包等祝福。流畅的游戏界面、春节的场景设置，均提升了受众的游戏体验兴趣。AR黑科技更是吸引好奇心满满的TA跃跃欲试，以高达71%的互动转化率收割流量。

创新广告强关联场景激发TA情感共鸣

强关联的场景无疑让产品与品牌信息的展露更加契合，也更易以真实契合的内容激发消费者的情感共鸣。腾讯新年如影随形，通过AI技术可筛选出适合不同品牌植入的春节场景，以创新广告形式为品牌定制情景关联式内容，满足品牌无缝契合的核心诉求，贴近消费者。

从1月1日至2月15日，腾讯为百威从400多部优质影视资源中，批量识别其中的春节、聚会、庆祝等画面及相关台词，严选最自然贴合品牌及产品的场景，定制情景广告。百威与海量优质资源的捆绑，以全场景实现对喜好不同影视类型的受众覆盖，成功触达2000多万人；更有契合的剧情叠加创意跑马灯广告的形式，深度释放用户情感，提升用户对品牌的情感记忆。

作为食品饮料行业的重要营销时段，春节期间腾讯提供了海量资源，依据细分人群的需求，以不同工具与平台特性，助力品牌深度沟通多元人群。在腾讯微信生态、泛娱乐大IP、趣味黑科技、创新广告的助推下，品牌不断释放营销潜能，实现大曝光、拉动销售转化、圈层覆盖、营销玩法升级、贴近消费者等多个目标，并在营销活动扎堆的春节脱颖而出，持续放大对目标TA的影响力。