中国食品商务网移动版

过去一年,可以说是品牌跨界浪潮汹涌的一年。从大白兔和美加净合作的润唇膏、到六神联合锐澳推出的花露水味鸡尾酒、再到娃哈哈潮服、老干妈卫衣...各种各样的跨界创意花样百出,层出不穷,根本停不下来。

虽然2019年才刚刚开始,但“爱玩”的品牌大佬们似乎又耐不住性子了。这不,999感冒灵的秋裤才刚刚结束自己冬季抗寒的任务,天猫国潮行动牵手麦提莎与密扇就从其手中拿过来接力棒,为大家开启了全新的食尚江湖之旅!

品牌跨界虽已不是什么新鲜事,但那些走心有趣的跨界行动却能一次又一次的引爆消费者。麦提莎和密扇的此次跨界也是如此,在本次天猫国潮行动中,两个品牌凭借自身“逗趣时尚”的品牌基因,一起打造了这款麦提莎&密扇跨界CP礼盒。借助国风潮趣设计的联名产品,以及一系列走心有趣的活动,两个品牌化身本季度的食尚弄“潮”儿,成功占领了销量C位。

那么麦提莎和密扇的这波跨界究竟是如何一步步成为爆款的呢?

第一步:深刻洞察,找准年轻人“疑难杂症”

焦虑似乎是当下年轻人的一种“通病”,而“你的同龄人正在抛弃你”、“第一批90后已经出家”、“你见过凌晨4点的北京吗”这些一次又一次刷屏的话题,更是让焦虑这种“病”出现集体蔓延的趋势。

不过,焦虑只是年轻人“疑难杂症”的外在表现,真正的“病因”还是在于一个字:重!是的,焦虑的原因很多,但是每一种都与“重”挂钩,恋爱心思重、思想包袱重、工作压力重、脾气重...当下年轻人,真可谓是负“重”累累!

这时候特别想要小时候看过武侠篇里的“灵丹”,让人“起死回生”。洞察现代人的“疑难杂症”天猫国潮行动牵手密扇和麦提莎,共同演绎都市“灵丹”篇,掀起一片食尚江湖。

麦提莎和密扇都有着对“重”的独门解方。作为年轻人都喜欢的网红巧克力球,“一颗轻巧,一刻轻松”是麦提莎一直以来的主张。对于这个主张,麦提莎一直都是“行动派”,比如浓郁天然可可脂包裹麦芽脆心,是甜蜜轻脆的味道;零反式脂肪,是健康的轻体验。

而密扇作为在国际时装周上颇为活跃的中国新锐设计师品牌,从巴黎时装周的“女侠”系列再到伦敦时装周的“丹DAAN”,一直以来都引领着以衣为媒诠释新东方主义美学的轻时尚。

找准了对于年轻人的“疑难杂症”,也在对方的身上找到了与自己相通的、并能解年轻人“重”的品牌调性。于是两个品牌“确认过眼神,遇上对的人”,顺理成章开始了这段特别的邂逅。巧克力球遇到时尚女装,这段邂逅有点突然,但却绝不是偶然。

第二步:创意新品,玩古风穿越带回“灵丹妙药”

遇上对的人却没有好的结果,是经常有的事。品牌联名也是如此,很多品牌CP他们仿佛天生一对,但合作却只停留在“物物合作”上,生搬硬套,徒有其表,最终导致消费者审美疲劳,彼此的合作产品也无果而终。那么麦提莎和密扇又是如何好好把握住这段“缘分”的呢?