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　　从2015年聚焦牛蛙品类以来,蛙来哒共设计了3种不同装修风格,每一次都能给消费者带来新鲜感。1.0版的色彩丰富绚丽;2.0版则是霓虹迷幻风,店内氛围颇似酒吧,看起来动感十足;而3.0版的黑金酷炫风,带一点精致温暖,风格更商务一些。

△ 蛙来哒视觉2.0版

　　无论如何,每个版本都用“酷感”抓住了年轻人的眼球。罗清表示,2.0版霓虹迷幻风和3.0版的黑金炫酷风会是蛙来哒门店的主打,两种风格基于不同人群的场景需求,位置有所区分,前者主要开于年轻人出没的潮流聚集地,后者则主要用于城市CBD这种高端商务区。

　　而在整体的装修风格框架内,蛙来哒也采用了红、蓝两色作为新VI的主色调,并在其中加入了“闪电”超级符号,运用到餐具、菜单和一些细节的设计中,给足消费者视觉冲击力。

　　2 IP升级,让消费好玩、有趣

　　去过蛙来哒的人,对其门口立起的巨型青蛙应该有印象,这个青蛙形象一度是蛙来哒的独特标记,但随着牛蛙品类火遍全国,这一形象遭遇了大批抄袭、模仿者。

　　蛙来哒方对此表示很无奈,因此,在这次品牌升级中,他们将IP形象做了全新升级设计,配合蛙的属性,加入了闪电元素等独特标签,增强IP的独特性与独创性。同时,他们也加强了版权注册,以此防止和杜绝抄袭现象。

　　新IP命名为“哒哒”,神情傲娇,满身潮牌,整个形象看起来时尚、年轻又炫酷。

△ 蛙来哒新IP“哒哒”

　　罗清介绍,“哒哒”的设计其实考虑了多方面的因素。除了在店内作为好玩、有趣的吉祥物与消费者互动,这一IP形象未来将更多运用于与时尚潮牌的跨界、联名合作中,突出品牌属性的同时,让它与消费者的日常生活产生联系。

　　“除了提供美食,我们还希望蛙来哒是一个很有趣的品牌。这个有趣既可以通过脑洞大开的体验活动传达给消费者,也可以是跨界活动,做一些文创类产品,如手机壳、潮服、包包等,延伸到消费者的日常生活场景之中,让大家感知到蛙来哒的有趣性。”

　　说到体验式活动,这次品牌升级发布会上,根据全新升级的“新蛙锅”,蛙来哒构思和打造了首家快闪店。

△ 蛙来哒快闪店

　　快闪店以“这个锅我不背”为主题,设置了背锅鉴定处、背锅检测、解压包和背锅戏院四个体验环节,通过拍照、角色扮演等方式引导年轻人释放日常生活中的压力,从而完成品牌理念与年轻人情感的共振。据悉,这个快闪店将会从6月25号起,在深圳中心城广场持续4天。

　　3产品升级,提升消费满足感

　　蛙来哒一直以来都十分重视产品研发,这次他们又在口味和“锅”上面,花了不少心思。

　　先说口味。蛙来哒聚焦牛蛙单品之后,研发了12种炭烧牛蛙口味,其中紫苏味和香辣味一直是点单冠军,备受消费者喜爱。

　　但蛙来哒不满足于此,在通过消费者饮食口味大数据分析之后,他们发现,酸菜口味和剁椒口味是最受当下消费者喜爱的口味,因此特制老坛酸菜,研发了老坛酸菜味牛蛙和豉汁剁椒味牛蛙,销量也非常不错。

　　此外,蛙来哒这次品牌升级,还着重升级了“蛙锅”。

　　牛蛙产品端上桌之后需继续加热,才能保持口味和香味不受时间影响。此前蛙来哒就分平锅和泡锅两种不同形状的锅,一来这两个锅也被很多人抄袭了,二来即便服务员很小心了,还是很难避免牛蛙不糊锅。

　　为了给消费者更好的就餐体验,蛙来哒专门请设计团队设计了一个兼具传统美感和科技功能的2.0版新蛙锅,公开前已经获得了两项实用新型和三项外观设计专利。

　　新蛙锅用合金打造,2.8升超大容量,增加了产品受热面积,而且内部搭配了清洁能源内燃加热系统,让温度更恒定,以此给消费者一个更舒适、满足的消费体验。

　　结 语