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　　随着数字化发展进程的不断推进，品牌要想实现品效合一，需要打破传统IP营销主要增强曝光量的局限性，更需要不断创新的数字营销手段。此次康师傅冰红茶与《创造营2019》、家乐福及永辉生活等零售商的三方合作，合力释放IP带货势能，实现销量的增长。对于其他品牌主的营销而言，三个关键点值得被参考：

　　1.思维触点化：借助IP的强大势能，管理好线上线下每个与消费者接触的触点，实现消费者触点化沟通，涵盖触达消费者、消费者线下消费、消费者线上参与微信及小程序互动等各个环节；

　　2.渠道完整化：将IP“流量”进行品牌全渠道“销量”的有效转化，释放协同效果，打通IP和品牌之间的连接，随着IP向品牌持续引流向，实现品牌销量的进化式增长；

　　3.用户资产数据化：通过小程序互动等为品牌引流，沉淀数据资产，对用户进行精细化运营，为私域流量降本增效。

　　未来，腾讯将继续提供精准洞察、联合曝光及渠道转化，并持续创造更多新型的玩法，为广大品牌主们提供更多与此类似的实现从流量到销量转化的创新营销手段，助力品效增长。