吉士汀品牌全面焕新 从儿童奶酪向全民奶酪转型

面对消费市场变化，福建本土奶酪品牌吉士汀于2025年启动全面品牌升级。全新的视觉系统、针对年轻群体的新品矩阵，标志着这家十年企业从“儿童奶酪专家”向“全民健康零食”的战略转型。

新品线包括适合全年龄段的超吉奶酪棒、面向健身人群的芝士蛋白棒、百变吃法的奶酪三角，以及主打青春市场的元气芝士等。其中超吉奶酪棒斩获iSEE全球美味奖及创新品牌百强双料荣誉，芝士蛋白棒同样入围iSEE创新品牌百强，并与超鹿运动展开联名合作。

行业数据显示，2025年中国奶酪市场规模预计达142亿元，再制奶酪市场约60亿元。随着消费者从“喝奶”向“吃奶”转变，奶酪产品正跳出儿童市场局限。吉士汀此次焕新，正是对这一消费趋势的精准回应。

2月1日，吉士汀原创歌曲正式发布；2月7日芝士摇2026手势舞登上抖音新星玩法榜单；2月10日，陆续有上百名博主参与模仿。话题#全网都在吉吉吉#和#芝士摇2026#热度持续攀升，品牌官方账号发布的教学视频更登上抖音精选推荐，2月20日，吉士汀2026全新品牌形象宣传片正式上线其抖音官旗账号，其年轻化的全新品牌形象和26年全系“超吉”系列产品，引发网友热议。

作为深耕奶酪行业十年的本土品牌，吉士汀此次通过年轻化营销成功破圈。从儿童奶酪到全民健康零食，品牌正用更活泼的语言与年轻消费者建立连接。业内观察人士指出，传统食品品牌借助短视频内容实现形象焕新，或将成为今后快消行业的营销新趋势。

借势“芝士摇2026”手势舞热度，吉士汀于2月9日开启品牌年货节直播。采用"团播+直播带货"创新形式，将官方直播间打造为集娱乐与销售于一体的新阵地。

开播首日，吉士汀直播间即登上抖音人气榜第三名、乳制品类目带货榜第一名。2月14日情人节，品牌推出26年新品大满贯“马年超吉大礼包”，单场直播热卖超千单。截至2月20日，其抖音旗舰店一周吸引13.5万人次浏览，单品链接冲入抖音全站奶酪人气榜前十，同时占据类目榜、直播榜、带货榜三榜第三。

即便在未开播的小红书和视频号平台，亦有大量用户自发跟跳手势舞并分享产品体验。从内容种草到直播转化，吉士汀构建起完整的内容营销闭环。