进博“八届全勤生”：麦德龙以差异化商品力回应消费升级

11月5日至10日,第八届中国国际进口博览会于国家会展中心(上海)正式拉开帷幕。在这场以“开放共创新机遇 合作共享新未来”为主题的全球经贸盛会上,作为进博会的“八届全勤生”,麦德龙再次以参展商、采购商和商品提供商的“三重身份”,携手来自全球21个国家的130款精选商品,向中国消费者呈现一场融合品质、安全、文化与可持续的“全球美食盛宴”。

四大维度构建全场景美食体验

在本届进博会上,麦德龙精挑细选了来自21个国家的130款特色商品。其中包含78款来自欧洲产地的优质商品,44款麦德龙自有品牌系列、60款首次参展的新品、14款将在进博会上进行全球首发的商品。麦德龙以“食”为脉络,通过四大主题维度,构建了一个立体而丰富的美食世界。

在品质生活维度,瑞典燕麦奶、意大利布拉塔奶酪等精品食材联袂登场,满足消费者对高品质生活的追求。其中,在今年展台首次亮相的麦德龙自有品牌系列麦臻选燕麦奶,其原料源自北欧瑞典。产品严格遵循“0添加糖、0胆固醇,0反式脂肪”的生产标准,从原料种植到生产加工全链条践行绿色可持续发展理念,碳排放量远低于传统乳制品。产品口感顺滑醇香,既可直饮,又可搭配咖啡或谷物,是健康饮食的绝佳选择。

可持续发展是麦德龙此次重点展示的另一大特色。通过麦咨达可追溯系统、MSC可持续海产认证和FSC绿色包装等举措,麦德龙建立起完善的可持续发展体系。其中,由麦德龙自主研发的可追溯系统,将全程记录食品“从田地到餐桌”的每个环节,让顾客通过小小的追溯码就能知道食品的“成长履历”,无论是原材料的生产培育,还是食品的生产加工、包装、运输、销售等过程,都被记录下来并可供顾客随时查询。截至目前,累计已有超4500多种商品融入这一庞大而精细的追溯体系。近1000家农业及食品加工企业、超5万名食品从业者接受麦咨达标准化培训,覆盖果蔬、禽畜、水产、蛋类以及粮油干货等品类。从肥料的精心选用到水产养殖密度的科学把控,从采摘的精准控制到加工车间的规范操作,每一个环节都遵循着国际标准体系。此外,展台上展示的瓦多普罗赛克起泡酒冰桶套装凭借创新的环保包装荣获欧洲纸包装卓越奖,新西兰佳沛奇异果的“Mini tray"环保包装, 采用全纸质材质增强可回收性并实现降碳减排,这些都彰显了麦德龙在绿色低碳领域的行业领先地位。

借助“一带一路”合作机遇,麦德龙也将带来泰国榴莲冻干、阿根廷黑安格斯牛排、巴西原切肥牛卷、马来西亚方便菜等特色商品。这些来自新兴市场的高性价比商品,不仅丰富了中国消费者的选择,也成为连接中外贸易、促进共同发展的美味纽带。

在文化趣味方面,芬兰姆明IP为展台注入活泼气息。这个源自北欧芬兰的经典IP,正值诞生80周年之际,麦德龙自有品牌选择与IP姆明联名,不仅是商业合作的创新实践,更是对“美好生活”的共同诠释,让“爱、家庭、陪伴与勇气”成为连接品牌与用户的情感纽带。

据悉,10月29日至11月11日期间,麦德龙全国线下门店和线上APP将联动销售进博会同款商品。

数字赋能,升级重塑消费体验

在本届进博会上,麦德龙凭借一系列数字化创新为观众带来全新观展体验。通过运用裸眼3D技术,以动态开启的蓝色商场门、跃动的小熊三维形象以及全球好物展示等视觉效果,打造出奇幻购物世界,让观众仿若置身未来零售空间。这一创新展示成为现场热门打卡点,无需佩戴设备,观众即可沉浸式感受“舌尖上的全球美食”。

麦咨达追溯系统新功能将于11月5日在进博会首日正式官宣上线,新增的视频展示与一键复购功能,让消费者了解商品溯源信息的同时,还可直接完成购买流程。通过麦德龙APP的麦咨达H5页面,用户可以体验视频追溯可视化、一键完成“追溯-复购”闭环以及浮窗操作便利性三大创新功能。这一升级实现了更直观高效的数智化追溯体验,标志着食品追溯行业透明化标准的再次提升。

展位特设的“智能拍照互动”区,直接按“开始”即可拍照,搭建起品牌与消费者之间的情感桥梁。这种形式既保留了传统纸媒的仪式感,又具备数字时代的即时分享特性,极大地提升了消费者的参与体验感。

双轮驱动锻造卓越商品力

麦德龙凭借其深厚的B端业务根基,构建了独特的市场竞争优势。

作为中国食品快消供应链领域最早开展自有品牌业务的企业之一,麦德龙自2001年启动自有品牌战略,现有“麦臻选”和“宜客”两大自有品牌,拥有超过2200个自有品牌SKU,并已获得多项行业殊荣。其差异化优势在于,将B端业务的集采价格优势和严苛品控体系与C端需求深度融合,通过专业化供应链管理能力,为不同客群提供针对性解决方案。

在全球化商品布局方面,麦德龙也展现出卓越的供应链整合能力。

依托Metro AG的五个全球采购中心,麦德龙建立了覆盖44个国家和地区的进口商品体系,拥有超过4300个进口SKU。从德国热红酒的独家代理,到侍酒师团队精选的优质葡萄酒,再到澳大利亚和美国牛肉等核心品类,麦德龙通过参与国际顶级食品展览会和深耕全球优质产区,持续扩大差异化商品优势。

这一全球采购网络不仅保障了商品的正宗与品质,更使其能够敏锐捕捉消费趋势,通过“进博会+门店专区+线上APP”的全渠道联动,将展会新品迅速转化为销售爆品,实现从展台到货架的无缝衔接。

从八载同行的坚守,到五大维度的体验创新,再到数字技术的深度融合,麦德龙通过进博会这个国际舞台,全面展现了其作为现代零售企业的综合实力。随着更多“展品变商品”,麦德龙有望在中国消费升级的新征程中继续扮演重要角色,为消费者带来更多元、更优质的全球商品与服务。值此2025年进博会开幕之际,麦德龙已做好充分准备,将以全球化视野与本土化深耕,持续为中国消费者带来“全球精选、高品质、差异化”的商品与服务。

在这场汇聚世界目光的东方盛会上,麦德龙将再次以实力诠释:美食无国界,好物在麦德龙。